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英语培训行业正步入“高质量发展”转折点未来语培机构将分化两大

发布日期:2019-11-21 12:05   来源:未知   阅读:

  近日,一家有着21年历史的老牌教育机构停止了运营,数万学员受到影响。大品牌也不可信了么?培训行业一时间风声鹤唳,在很多人看来,语言培训行业正面临巨大危机。

  随着中国在国际上扮演着越来越重要的角色,一带一路、进博会、奥运会等国际性倡议和活动的增多,中国对于国际化人才的需求日益剧增。

  近年来,国家层面相继出台《关于规范校外培训机构发展的意见》、《关于规范校外线上培训的实施意见》等政策性文件,上海也专门研制出台了民办培训机构的“一标准两办法”,既有鼓励语言培训教育行业发展的优惠政策,更是为了整个行业能走上高质量发展的道路。

  随着国民生活水平的不断提高,出国留学和旅游的人数连年递增,中国人的出境游为世界带来更多分享中国发展的机遇。中国文化和旅游部统计数据显示,2009年至2018年,内地居民出境10.5亿人次,仅2018年就突破1.6亿人次。今年国庆期间,中国出境游客突破700万人次。

  语言作为一个必备的职业技能,也成为很多职场人士突破自己的敲门砖。有研究表明,在非英语国家,掌握一门流利的英语,可以提高25%的收入。

  因此,当仔细研究整个语言培训行业,其实是包括各种目标人群,包括企业英语培训留学和游学市场,少儿英语和成人英语。更全面地去看待整个市场的发展,才可以更好的理解现在语培市场所面临的处境。

  2016年后,线上、财神爷高手论坛。线下语培赛道倍受市场青睐,多个语言培训机构的融资在几年内出现爆发式增长,带动机构扩张。加上互联网技术加持,线上+线下的沉浸式教学受到欢迎。还有诸如英孚教育这样深耕中国市场二十多年的综合性、全球性教育机构。在英孚旗下,除了成人英语和少儿英语培训,还涵盖了出国留学游学、学位课程和文化交流等项目。这类企业既有全球化的业务网络来提供强有力的运营和资本支持,又对中国市场和学生特性有深入的了解和教学经验积累。在充满变化的市场环境中可以作出更好的应对和调整,保持企业活力和稳健的市场表现。

  去年8月,国务院办公厅出台《关于规范校外培训机构发展的意见》,其中对校外培训机构向受教育者收取学费提出明确要求:“不得一次性收取时间跨度超过3个月的费用”。这道紧箍咒的出台,让借助现金流进行腾挪,为了抢占市场份额而盲目扩张的一些培训机构,明显受到了约束。对他们来说,只关注资本增长而在学术和运营领域薄弱的短板日益显现,拆东墙补西墙的常规玩法已到了末路。

  有分析认为,一部分教育机构的被动退出,只能说明整个行业的红利期已过,未来语言培训行业将回归理性。教育机构管理层应更注重公司治理和产品研发,对细分市场和用户需求的不断研究,才能适应市场,成为这一轮淘汰赛后,最终获得市场认可的行业中坚力量。

  极光大数据《2018年6月成人英语学习用户研究报告》分析认为,职场人士更青睐线上线下结合的学习方式。

  一线/新一线城市的职场人士对英孚英语的偏好高于其它级别的城市。近年来像英孚这样传统的语言培训机构,在成人业务上也在不断变革和创新,他们不但对线上线下的平台进行整合,更多的是集合了语言培训所必需的沉浸式学习体验,以社群式的活动为学生提供应用语言的环境和土壤,在有针对性的生活方式或职场主题活动中,与其它学员和老师面对面沟通。

  另外,作为一个深耕教育行业的企业,需要的不仅仅是技术,在教学领域的专业性和语言培训行业的经验积累也是非常重要的。在这个方面,一些老牌的英语培训机构可以充分发挥其优势,来争取更好的市场表现。

  大浪淘沙,在巨大的需求面前,未来语言培训的趋势如何?专家分析,英语培训行业的企业分化将会呈现两大趋势:

  二是也将会出现一些专注于细分领域的优秀语培机构,小而精但口碑好,他们也将成为行业必不可少的补充。

  以青少儿英语为例,艾瑞咨询的《中国少儿英语学习现状白皮书》指出,中国青少年英语培训市场的前三大供应商为英孚青少儿英语,泡泡少儿和瑞思英语,合计占市场份额的3.6%。因此,不难看出,虽然整体竞争格局分散,但头部企业已经脱颖而出。香港六和合宝典中国邮政携手新潮电梯智慧屏打上财商学院靳玉英教授与丁浩员副教授及其他合作者论文被国际著名